Изолированная чашка: температура Китая, глобальные инновации бренда, конкурентный стиль
Остроумный и юмористический интернет -сленг «Когда вы достигаете среднего возраста, у вас нет выбора, кроме как впитать ягоды годзи в термосе!» Не только выражает заботу людей среднего возраста в отношении здоровья, но и отражает важное положение термоса в повседневной жизни.
Thermos Cup - это продукт со стеклянной или нержавеющей стали, изготовленным из двух слоев, внутренних и внешних. Внутренний лайнер и внешняя оболочка сварки сварки и другие методы. Вакуумная технология используется для извлечения воздуха из промежуточного слоя между внутренним лайнером и внешней оболочкой для достижения эффекта вакуумной изоляции. По сравнению с традиционными стеклянными чашками и изолированными бутылками, инсулируемые чашки очень предпочитают потребители из -за их превосходной изоляции, безопасности, портативности, гигиены и преимуществ для здоровья. В последние годы, с постоянным ростом рыночного спроса, масштаб индустрии Thermos Cup расширяется, и производство также показало постоянную тенденцию к повышению.
Рост бренда, создание «Кубка Китая»
Согласно сообщениям СМИ, фанат знаменитости Пекина Ван Цяою приобрел тематическое термос знаменитостей с корейского веб -сайта. Кубок был отправлен с корейского склада и прибыл в руки Ван Циаою через три недели. Когда она с нетерпением открыла упаковку, она обнаружила, что Кубок был на самом деле из города Юнканга, провинция Чжэцзян, Китай.
Это не первый раз, когда Ван Цяою и ее поклонники купили чашки, сделанные в Юнканг, у корейской развлекательной компании. На самом деле, половина чашек товаров знаменитостей, продаваемых корейскими развлекательными компаниями, приезжают из Юнканг. Мало того, что южнокорейские развлекательные компании предпочитают «китайский кубок», но большинство внутренних чашек из нержавеющей стали в магазинах Starbucks также из Китая; В крупных супермаркетах и магазинах по всему миру, таким как Европа, Северная Америка и Юго -Восточная Азия, есть также фигуры китайских чашек и посуды с китайским термосом.
Согласно данным Iresearch Consulting, 65% изолированных чашек из нержавеющей стали по всему миру производятся в Китае, который в настоящее время является самым важным производителем в мире и экспортером изолированных чашек.
В производственном семинаре «Чжэцзян Куанди Индустрия и Торговая компания», Ltd., автоматизированные роботизированные руки точно растягивают кусочки 304 материала из нержавеющей стали в прототипы изолированных чашек. Впоследствии эти прототипы транспортируются в линию точного производства для тонкой полировки и обрезки для удаления заусенцев. После этого они проходят такие процессы, как сварка, пылесос, автоматическое покрытие и упаковка, в конечном итоге становятся красивыми и практическими готовыми термосбесками.
В Юнканге, известной как «столица китайских кубков», есть еще много таких производственных линий.
Инг Сюджун, заместитель директора Бюро экономических и информационных технологий города Юнканг, представила, что Юнканг является крупнейшей производственной и экспортной базой для Thermos Cups (POTS) в Китае, а производственные возможности известных предприятий-это не меньше, чем международные бренды высокого уровня, такие как бренд Tiger Demon. Изолированные чашки (POTS) являются одной из промышленности Pillar восьми традиционных аппаратных отраслей в городе, причем ежегодный общий объем производства и объем экспорта составляет более 70% от общего числа национальных. В городе есть 17 предприятий, которые получили сертификаты сертификатов в Чжэцзян. В настоящее время существует 1 перечисленная компания, 188 предприятий выше, указанный размер, 62 высокотехнологичных предприятия и 15 центров исследований и разработок на уровне провинций; В Китае есть один известный товар, восемь экспортных брендов из Чжэцзян, пять интеллектуальных заводов на провинции (цифровые семинары) и более 2500 вспомогательных предприятий. Первый запас китайских Thermos Cups, Hals, родился здесь.
Согласно исследованию, проведенному Maximize Research Research, чикагской рыночной и бизнес -консалтинговой фирмой, рынок Global Thermos Cup достигла размера 5,14 млрд. Долл. США уже в 2022 году. К 2029 году мировой рынок Thermos Cup достигнет 7,2 миллиарда долларов США. Благодаря постоянному росту рынка многие бренды Cup Cup получили огромные возможности для развития.
Благодаря полной и эффективной цепочке поставок, крупномасштабным производством, контролю за затратами и технологическим модернизацией, Китай привлек большое количество иностранных лучших брендов для сотрудничества с китайскими корпорациями Thermos Cup. Данные показывают, что в первой половине 2024 года кумулятивный экспорт изолированных чашек в Китае достиг почти 2,4 миллиарда долларов США, что годовалось на 582,7%.
Однако, достигая блестящей работы, индустрия Thermos Cup также сталкивается с такими проблемами, как серьезная гомогенизация продукта и недостаточное влияние на бренд. Все больше и больше китайских предпринимателей понимают, что бренд является стратегическим активом компании, а владение собственным брендом является оптимальным путем открытия рынка. Человек, отвечающий за производственную компанию Thermos Cup, которая была привержена созданию своего собственного бренда с ранних стадий предпринимательства, заявил, что многие европейские, американские и японские бренды производятся и маркируются китайскими компаниями, а качество «сделано в Китае» даже превышало западные стандарты. Еще важнее использовать свое собственное «название», чтобы стать глобальным, и разработка собственного бренда является основой предприятия.
Точка зрения ответственного лица была подтверждена на зарубежном потребительском рынке. В 2023 году из -за короткого видео под названием «Автомобиль сгорел, но термос бренда Stanley внутри автомобиля был безопасным, и даже лед в кубке не тала», Стэнли стал сенсацией на ночь и распродал. Китайский поставщик бренда Jiayi Co., Ltd. получил широкое признание на международном рынке для продуктов «Сделано в Китае» изолированной чашки с высококачественными продуктами и стабильными возможностями снабжения, и его показатели значительно увеличились. В 2023 году доходы, чистая прибыль и цена акций Jiayi Group все получили значительный рост, причем категория «вакуумных изоляционных судов из нержавеющей стали» принесла доход 1,688 млрд юаней, что составляет 95,09% от общей выручки. Соответствующий человек, отвечающий за корпорацию Jiayi, заявил, что только путем постоянного улучшения своей технологии производства, укрепления своих возможностей для исследований и разработок и активного изучения своего собственного бренда может лучше адаптироваться к изменениям потребительского спроса и сохранить лидирующие позиции в отрасли. В будущем компания будет продолжать увеличивать свои усилия по разработке и продвижению своего собственного бренда, создавая серию продуктов, которые охватывают несколько целевых групп и сценарии приложений, и развитие собственного бренда.
Сегментированное приложение, инновационные технологии открывают новые треки
Недавно репортер увидел в магазине Miniso в районе Гаидиан, Пекин, что Thermos Cups с вместимостью около 200 миллилитров и богатых цветов занимает «половину рынка» на полках этой категории. Ищите более тысячи связанных продуктов на определенной платформе электронной коммерции, используя ключевое слово «малая мощность чашка». Некоторые чашки изоляции связаны с классическим IP, и вводится предел «китайского»; Некоторые из них запустили различные функции, такие как температура и обнаружение качества воды; Некоторые приложили усилия в цвет и текстуру, делая его декоративным предметом, который можно повесить на рюкзаки или играть в кончиках пальцев с его мини -внешним видом. «Пальма размером» и «Pocket Cup» стали рекламными лозунгами для предприятий. Репортер заметил, что продажи таких малых мощностей чашки с изолированными возможностями являются значительными. На Taobao небольшая изолированная чашка, которая фокусируется на внешнем виде и портативности, продаваемой более 20000 штук в том же месяце.
Отраслевые эксперты говорят, что в последние годы одна из важных особенностей развития индустрии Thermos Cup заключается в том, что бренды Thermos Cup руководствуются рыночным спросом, изучают более сегментированное использование Thermos Cups и обеспечивают большую ценность для потребителей.
С технической точки зрения, чашки с небольшими мощностью, изолированные, являются лишь масштабированной версией изолированных чашек, без различий в процессе по сравнению с обычными изолированными чашками, но с более высокими требованиями для сварки и вакуумных технологий и процесса. Сюй Чонги, генеральный секретарь отделения Cup Pot в Китайской ассоциации продуктов домохозяйств, указал, что основным изменением в разработке изолированных чашек является использование персонализированного потребительского спроса в качестве ориентации на рынке, а также диверсифицировать и разработать новые материалы, новые технологии, новые проекты, новые функции, новые модели и новые каналы одновременно.
Согласно данным, опубликованным исследовательской фирмой Zhiyan Consulting, продукты изолированной чашки, продаваемые в Китае, в основном разделены на три уровня: высокий, средний и низкий уровень. Среди них в высококлассных продуктах доминируют международные продукты бренда, а домашние производственные предприятия еще не создали прямую конкуренцию с всемирно известными торговцами бренда. Продукты Mid End в основном заняты ведущими домашними брендами и в основном распределяются в экономически развитых городах и регионах.
Рыночная конкуренция в основном отражается в качестве продукта, функциональности, стиля, каналах продаж, контроле затрат и других аспектах. Продукты низкого уровня в основном производятся небольшими предприятиями в отрасли, а потребительский рынок в основном распределен в экономически недоразвитых малых и средних городах и сельских районах.
Отраслевые эксперты говорят, что за последние несколько десятилетий индустрия Thermos Cup в Китае претерпела быстрое развитие и итерацию, от первоначального обширного производства до пробуждения независимой узнаваемости бренда и уровня технологий, достигающего или приближения к международному ведущему уровню.
В последние годы индустрия Thermos Cup постоянно инновации и модернизировалась с точки зрения материалов, функций и дизайна, способствуя развитию отрасли в направлении высококлассных, интеллектуальных и зеленых направлений. С точки зрения материалов, Thermos Cup постепенно повышается с начала 201 нержавеющей стали до 304 из нержавеющей стали и из нержавеющей стали 316. В настоящее время используются более экологически чистые и легкие титановые материалы, хотя цена выше, она принесла новые точки роста в отрасль. В то же время индустрия Thermos Cup ускоряет свою интеграцию с информационными технологиями, движется в направлении цифровизации, интеллекта и зеленого направления, а также создает группу ведущих предприятий и специализированных и инновационных предприятий с конкурентными преимуществами.
С точки зрения функциональных инноваций, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей, китайские предприятия активно разрабатывают интеллектуальные изолированные чашки. Этот тип продукта оснащен интеллектуальными чипами, которые могут отображать температуру воды в режиме реального времени. Некоторые высококачественные продукты также могут достичь функций управления дистанционным управлением и питьевой воды с помощью мобильных приложений, значительно повышая добавленную стоимость и пользовательский опыт продукта и повышение конкурентоспособности китайских изолированных чашек на международном рынке.
С точки зрения дизайнерских инноваций, китайские компании умно интегрируют модные элементы и культурные характеристики, запуская различные внешние дизайны. От простого северного стиля до элегантного восточного очарования и даже модного сотрудничества, различные проекты отвечают эстетическим потребностям потребителей в разных регионах.
Чтобы выделиться в жесткой рыночной конкуренции, необходимы комплексные инновации, включая, помимо прочего, производственные инновации, инновации в модели продаж, инновации в дизайне, технологические инновации и руководство новыми потребительскими концепциями. Человек, отвечающий за определенное предприятие по производству изолированной чашки, считает, что текущий процесс производства изолированной стали из нержавеющей стали является относительно зрелым, и между различными продуктами между различными продуктами почти не существует разницы в функции изоляции. Продукты на всех ценах на рынке, как правило, могут обеспечить долгосрочную изоляцию (12 часов эффективной изоляции). Следовательно, будь то на внутреннем или иностранном рынке, потребление Thermos Cups перешло от функционального потребления в модное потребление. В конкуренции рынка влияние бренда и инновационные возможности станут ключевыми.
Стоит отметить, что китайские и иностранные потребители имеют совершенно разные применения и сценарии для изолированных чашек, а дифференцированные потребности и сценарии выдвинули более высокие требования к проектированию для предприятий. Отраслевые эксперты говорят, что по сравнению с иностранными брендами китайские бренды начали относительно поздно, а их бренд и культурная идентичность требуют времени для урегулирования. Чтобы выиграть признание зарубежных потребителей за китайские бренды, китайским брендам необходимо продолжать углубляться в содержание продукта, сформулировать соответствующие рыночные стратегии, хорошо рассказывать их истории бренда и постепенно усилить влияние бренда на основе обеспечения качества продукта.
Советы по выбору и использованию Thermos Cups
1. Покупайте изолированные чашки по законным каналам и попытайтесь выбрать известные продукты бренда. Потребители должны обратить внимание на проверку того, являются ли инструкции, этикетки и сертификаты продукта при покупке, чтобы избежать покупки «Три нет продуктов».
2. Проверьте, является ли продукт, помеченный типом материала и композицией, такими как Austenitic SUS304 из нержавеющей стали, нержавеющая сталь SUS316 или нержавеющая сталь 06CR19NI10.
3. Откройте термос и запах его. Квалифицированные продукты изготовлены из материалов для пищевого качества и, как правило, не имеют запаха.
4. Проверьте, является ли поверхность гладкой. Хорошая изолированная чашка имеет гладкую внутреннюю лайнер, внешнюю стену и рот чашки, без царапин, ударов или сварных швов.
5. Силикон пищевого класса следует использовать для аксессуаров, таких как герметизирующие кольца и соломинку, которые склонны к контакту с жидкостями.
6. После покупки в первую очередь следует провести тесты на производительность утечки и изоляции, а время изоляции, как правило, должно составлять более 6 часов.
7. Необеспечиваемые чашки из нержавеющей стали не подходят для пивоварения чая или хранения кислых продуктов. Замачивание зеленого чая в изолированной стали из нержавеющей стали может ускорить потерю чайных полифенолов, в то время как впитывание в кислых продуктах, таких как лимонная вода или фруктовый сок, может вызвать перенос тяжелых металлов из внутреннего контейнера. При очистке Thermos Cup не используйте стальной проволочный шарик, чтобы очистить поверхность внутреннего контейнера. Для удаления пятен промыть нейтральным моющим средством или промыть разбавленным уксусом. Время стирки не должно быть слишком длинным.